Umělá inteligence už není jen sci-fi. Na konferenci Brand Management v Praze se ukázalo, že AI pomáhá marketingovým specialistům pracovat rychleji a efektivněji s daty i kreativy. Ale pozor: technologie nenahrazuje lidský úsudek – naopak ho posiluje. Zjistěte, jak můžete AI využít ve svém podnikání.
AI jako chytrý asistent pro marketingové experty
Umělá inteligence v marketingu nečekaně nenahrazuje odborníky. Naopak jim umožňuje pracovat rychleji a s větším množstvím informací, než kdy dříve. Konference Brand Management ukázala, že AI proniká do práce s daty, analýzami i tvorbou kampaní.
Největší posun přináší propojení výzkumných dat se skutečným chováním zákazníků na internetu. Nový nástroj Datakompas od Seznamu funguje jako prostředník – rozkládá dotazy, vyhledává data, provádí analýzy a nabízí doporučení. Práce, která dříve trvala týdny, se tak zkrátí na několik minut.
Data v marketingu: od tabulek k živé znalostní bázi
Problém není nedostatek dat, ale neschopnost je efektivně využívat. Výzkumné agentury často zpracovávají obrovské množství informací, které končí v tabulkách a složkách. Nástroj Brain od Confess Research umožňuje prohledávat starší výzkumy pomocí přirozeného jazyka – uživatel klade otázky a systém dohledá odpovědi i zdrojová data.
Tím se výzkumný report mění v živou znalostní bázi, kterou lze opakovaně využívat pro rozhodování a plánování. Díky tomu nemusíte zadávat nové výzkumy, pokud už máte odpovědi na své otázky k dispozici.
Zrychlení tvorby kampaní s pomocí AI
AI se ukázala jako cenný pomocník i při tvorbě marketingových kampaní. Alma Career například snížila náklady a časovou náročnost o polovinu díky zapojení AI do produkčního procesu, zejména v oblasti vizuálů.
I když AI umožňuje rychlé testování kreativních variant a úpravy vizuálů v reálném čase, neznamená to univerzální nahrazení klasické produkce. Každý projekt vyžaduje jiný přístup a technologie se rychle mění – nástroje, které byly skvělé před pár měsíci, už nemusí být dnes tou nejlepší volbou.
Lidský dohled je klíčový
Slovenský marketér Peter Šebo upozornil na důležitost lidského dohledu při tvorbě obsahu pomocí AI. Ukázal, že AI dokáže vytvořit motivy za zlomek času a nákladů oproti klasickému studiu, ale je nezbytné, aby obsah prošel kontrolou člověka.
Odpovědnost za výstup stále nese lidská osoba. AI rozšiřuje možnosti tvorby a experimentování, ale nenahrazuje úsudek a rozhodování. Je to chytrý nástroj, který vám pomůže s prací, ale neměl by dělat vše za vás.
Co s tím udělat
Pokud chcete začlenit AI do svého marketingu, tady je několik kroků:
- Zjistěte si dostupné nástroje: Prozkoumejte možnosti, které vám nabízí váš marketingový software nebo specializované platformy.
- Začněte s malými projekty: Vyzkoušejte AI na menších kampaních a zjistěte, jaký dopad má na efektivitu práce.
- Kvalitní data jsou základ: Ujistěte se, že máte k dispozici kvalitní data pro trénování a analýzu pomocí AI.
- Nezapomeňte na lidský dohled: Vždy kontrolujte výstupy z AI a ověřte jejich správnost a relevanci.
- Aktualizujte znalosti: Sledujte novinky v oblasti AI a učte se nové techniky a nástroje.
Zdroj: MediaGuru – AI v marketingu pomáhá a otevírá poznání, lidský dohled je ale nutný (4. 10. 2026)
Článek vychází z uvedeného zdroje.