Umělá inteligence už není budoucnost – je součástí každodenní práce marketingových týmů. Podle průzkumu 87 % profesionálů využívá AI pro tvorbu obsahu, ale pouze 4 % publikuje čistě automatizované texty. Proč je důležité kombinovat rychlost AI s lidskou kontrolou a jak se vyhnout podezřelým obsahům, které zákazníci odmítají? Odpovědi a praktické tipy pro vaši firmu nebo školu naleznete v tomto návodu.
Co je AI-generated content a proč ho všichni používají
AI-generated content zahrnuje vše, co vznikne pomocí umělé inteligence – od textů a obrázků přes videa a audio až po kód nebo vizualizace dat. Stačí, když AI pomůže s polírováním textu nebo odstraněním pozadí na fotografii, a už jde o obsah, který částečně vznikl s její pomocí.
Příklady, které ukázaly sílu AI, jsou známé po celém světě: například celý komentář v The Guardian napsal robot v roce 2020, nebo falešné fotografie papeže Františka v bílém plášti, které okamžitě obletěly sociální sítě. V reklamě pro společnost Kalshi vznikl první zcela AI-generovaný spot, který splnil standardy televizního vysílání. A v roce 2025 se objevily takzvané Model Context Protocols (MCP) – chatboty, které dokáží vyhledávat data přímo z databází firem a poskytovat okamžité odpovědi, jako by jimi mluvil odborník.
Zákazníci nechtějí vidět AI, ale ani ji nechtějí
Problém není ve využívání AI samotné, ale v tom, jak s ní nakládáme. Podle průzkumu 75 % lidí chce vědět, jestli reklamní obsah vznikl pomocí umělé inteligence, a 90 % požaduje odhalení, pokud jde o AI-generované obrázky. Přesto většina preferuje lidsky vytvořený obsah – i když je horší kvality. Například 52 % by raději čekalo na knihu od člověka než okamžitě číst stejně kvalitní AI-verzi.
Důvěra je klíčová: 40 % respondentů by mělo horší mínění o značce, která používá AI pro tvorbu obsahu, a 57 % se cítí méně angažovaných, když ví, že obsah je automatizovaný. Starší generace je vůči AI skeptičtější než mladí, ale ti mají problémy rozpoznat, co je skutečné a co ne.
Jak poznat AI-generovaný obsah – a proč to nemusí být problém
AI obsah je možné odhalit podle typických chyb: texty plné opakujících se frází, příliš formální nebo naopak příliš strukturované, bez osobních příběhů nebo detailů. Obrázky mohou mít podivné ruce, nesouvislé světlo nebo nerealistické textury. Video pak často trpí nepružnými pohyby, nesouladem rtů s řečí nebo nedokonalou kvalitou záběrů.
Problém je, že dobře upravený obsah, do kterého člověk přidá lidskou dávku, je téměř nemožné odhalit. Detektory AI textů dosahují přesnosti kolem 80 %, ale selhávají, když se setkají s kombinací lidského a umělého obsahu. Důležitější než skrytí je však kvalita: Podle průzkumu je 74 % nového obsahu na webech dnes AI-generované, ale jen ten, který je užitečný a přináší hodnotu, má šanci uspět.
Jak AI využívají úspěšní marketéři – a co z toho vyplývá pro vás
Podle průzkumu 87 % marketingových profesionálů už používá AI pro tvorbu obsahu, ale pouze 4 % publikuje čistě automatizované texty. Zbylých 97 % upravuje a kontroluje vše ručně. AI se nejčastěji používá pro brainstorming nápadů, vytváření osnov, editaci a optimalizaci nadpisů. Nejpopulárnější nástroj je ChatGPT (44 % uživatelů), následuje Gemini a Claude.
Výsledky jsou smíšené: 65 % považuje lidský obsah za kvalitnější, ale 34 % vidí rozdíl v hodnocení vyhledávačů jako zanedbatelný. AI obsah je mírně náchylnější k manuálním sankcím od Googlu, ale méně citlivý na algoritmické změny. Přesto 51 % firem plánuje příští rok investovat do AI více. Důvod? Úspora nákladů:
Co s tím udělat
- Kombinujte AI s lidskou kontrolou: Nechte AI generovat první verzi nebo osnovu, ale vždy přidejte vlastní faktové kontrolu, osobní příběhy a expertní komentáře. Nejúspěšnější přístup je AI jako nástroj, nikoli jako její náhradu.
- Důraz na autentičnost: Přidejte do obsahu lidské prvky – příklady z praxe, case study nebo citace odborníků. Čistě automatizovaný obsah je snadno rozpoznatelný a zákazníci ho ignorují.
- Využívejte silné stránky AI: Nejlépe se AI osvědčí při práci s daty (analýzy, shrnutí výzkumů) nebo kreativních úkolech (nadpisy, sociální texty). Lidská role zůstává strategie, storytelling a finální úprava.
- Respektujte pravidla jednotlivých platform: Google hodnotí kvalitu obsahu bez ohledu na původ, ale trestá ten tenký nebo opakující se. Na YouTube nebo TikToku je povinné odhalovat použití AI, pokud jde o klamavé média.
- Naučte AI vaší značce: Používejte vlastní obsah jako vzor pro AI, abyste zajistili relevantní tón a styl. Nastavte přesné pokyny, které definují vaši cílovou skupinu a hlas značky.
Pokud chcete zjistit, jak vaši konkurenti využívají AI, existují nástroje jako Ahrefs Site Explorer, které analyzují weby a odhalují, které části obsahu jsou pravděpodobně AI-generované. To vám může ukázat, kde je prostor pro zlepšení – například prostřednictvím hlubších analýz.
Zdroj: Ahrefs blog – AI-Generated Content 101 for Marketers and Creators (23. 9. 2025)
Článek vychází z uvedeného zdroje.