Nová studie ze Stanfordu ukazuje, že firmy najímaly o 19 % méně juniorních pracovníků v oblastech ovlivněných umělou inteligencí. To má dopad na vaše marketingové rozpočty a budoucí lídry. Zjistěte, jak se s tím vypořádat.
Co ukázala studie ze Stanfordu?
Nová analýza dat z ADP (společnosti poskytující mzdové služby) odhalila znepokojivý trend: firmy najímaly o 19 % méně mladých lidí ve věku 22 až 25 let v profesích, kde se uplatňuje umělá inteligence. Tato skupina zažila pokles zaměstnanosti o zhruba 11 % od listopadu 2022, zatímco starší pracovníci (35–40 let) naopak zaznamenali růst až o 11 %. Zjištění se týkají firem s počtem mezi 3,5 a 5 miliony zaměstnanců měsíčně.
Je důležité, že nejde o propouštění. Spíše jde o to, že firmy prostě nenaplňují volná místa pro juniory. A i když se zkušenější pracovníci udrželi a jejich role zůstaly zachovány, tato situace má dopad na budoucí generaci marketingových specialistů.
Jak to ovlivňuje vaše rozpočty?
Zjištění ze Stanfordu potvrzují dřívější doporučení, aby marketingoví ředitelé (CMO) rozdělovali rozpočet do pěti klíčových oblastí, včetně lidského úsudku a redakční kontroly. Pokud AI uvolňuje prostředky, měly by být investovány do zkušených specialistů, kteří se starají o strategii a obsah, nikoli nutně do nových zaměstnanců.
Problém je v tom, že mnoho firem neví, kam tyto ušetřené peníze směřují. Pokud zvýšíte podíl nákladů na práci a zároveň zmrazíte najímání juniorních pozic, finanční ředitel (CFO) bude chtít vědět, co za to dostane. Proto je důležité transparentně ukázat, jak jsou prostředky využívány.
Budování talentů a SEO
Podle studie se snižuje počet juniorních pozic v oblastech, jako je tvorba reportů, správa titulků či nastavování nabídek. Tyto činnosti byly tradičně místem, kde začínali nováčci a získávali zkušenosti. Pokud chcete budovat silný tým SEO specialistů, musíte jim dát příležitost se učit a rozvíjet.
Zároveň je důležité sledovat dopad AI na marketingové aktivity. Pokud exponenciálně roste dosah, ale návštěvnost značkového vyhledávání stagnuje, máte problém s distribucí obsahu.
Co s tím udělat?
Jak se tedy na to připravit a zajistit, aby vaše marketingová strategie byla udržitelná?
- Zhodnoťte činnosti: Zjistěte, které úkoly mohou AI zastat a které vyžadují lidský úsudek.
- Vytvořte učební pozici: Vytvořte juniorní pozici zaměřenou na rozvoj dovedností v oblastech, kde se uplatňuje AI (např. sledování zmínek a citací).
- Stanovte si cíle: Definujte jasné cíle pro nového pracovníka, včetně týdenního výstupu a pravidelných kontrol.
- Sledujte dopad: Měřte dosah, chování uživatelů (např. návštěvnost značkového vyhledávání) a obchodní výsledky.
- Buďte transparentní: Při jednání s finančním ředitelem ukažte, jak rozpočet podporuje růst a inovace.
Zdroj: Search Engine Journal – The Junior Hiring Gap Your 2027 Marketing Budget Should Name via @sejournal, @gregjarboe (23. 10. 2026)
Článek vychází z uvedeného zdroje.