Google už neposílá uživatele na webové stránky, ale poskytuje jim odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání. To znamená, že stránky mohou ztratit až 60 % návštěvnosti. Jak se přizpůsobit novým pravidlům a nepropadnout do propasti? Čtěte, co se děje a jak na to.
Google už nechce, abyste měli návštěvy
V květnu 2024 Google představil AI Overviews – shrnutí odpovědí přímo ve výsledcích vyhledávání. Na začátku to vypadalo jako žert, když například doporučoval lepidlo jako přísadu do pizzy. Ale uživatelé si na to zvyklí. Podle studie Ahrefs v březnu 2025 téměř zdvojnásobila podíl těchto shrnutí a kliky na klasické výsledky klesly o 34,5 %. U informačních dotazů to bylo ještě horší – až o 58 %. Kdo hledal například definici pojmu, dostával odpověď hned ve výsledcích a nemusel klikat.
Pro firmy a školy to znamená, že jejich webové stránky mohou ztratit až 60 % návštěvnosti. A to i když jsou na první příčce. Google už nechce, aby lidé procházeli desítky odkazů – chce jim dát odpověď hned. To platí i pro mezinárodní vyhledávání: pokud vaše stránky nejsou plně lokalizované, Google je automaticky přeloží a posílá uživatele přímo na své podstránky.
Lidé bojují s Google, ale AI už je tu
Když se ukázalo, že AI Overviews nezmizí, začaly protesty. Redaktoři a vydavatelé podali proti Google stovky žalob, včetně obvinění z porušování autorských práv. Například The New York Times žaloval OpenAI za škrábání milionů článků pro ChatGPT, nebo Anthropic za použití pirátovaných knih v trénovacích datech. Ale ani to nezastavilo růst AI nástrojů, uživatelé je stále častěji využívají.
V reakci na to se někteří SEO specialisté pokusili o triky, které by AI mohly manipulovat. Například psali články typu „Top 10 nejlepších produktů roku 2026“ a umisťovali do nich své vlastní produkty na první místo. Nebo vytvářeli falešné recenze na vlastních stránkách, aby AI jejich značku lépe rozpoznávala. Google ale takové triky ignoruje – podle Johna Muellera z Google se soubory llms.txt v sitemapách ani nepoužívají.
SEO umírá, ale ne tak, jak si myslíte
Mnoho odborníků už hlásí konec klasického SEO, jak jsme ho znali. Proč? Protože AI Overviews se mění každé dva dny – mění se texty, odkazy a zmínky o značkách. To znamená, že i když jste dnes na první příčce, zítra tam nemusíte být. Navíc žádný nástroj neumí přesně měřit, kolik lidí na AI odpovědi kliká, protože uživatelé ani nevidí, jaké dotazy zadali.
Pro firmy to znamená, že klasické metrik jako počet návštěv nebo kliky už nefungují. Místo toho musíte sledovat, jak často vaše značka padne v AI odpovědích – a to i na stránkách, které nepatří vám. Například YouTube nebo Reddit jsou nyní druhým a třetím nejčastějším zdrojem informací pro AI. To znamená, že vaše video nebo příspěvek na fóru může ovlivnit, jak vás AI vidí.
Co se změnilo navždy
Deset modrých odkazů se nevrací. AI je navržena tak, aby uživatelům dávala odpovědi hned – bez nutnosti klikat. To platí i pro informační dotazy, které dříve přilákaly nejvíce návštěv. Kdo hledal například definici pojmu, četl dlouhé články. Dnes dostane odpověď v pár větách a nemusí navštívit žádnou stránku.
Ale ne všechno je ztráta. AI dává přednost značkám, které mají silnou přítomnost nejen na vlastních stránkách, ale i jinde – ve videích, podcastech, na sociálních sítích nebo v článcích jiných médií. To znamená, že spolupráce s influencery, PR a obsahovými tvůrci je dnes důležitější než kdy dříve.
Co s tím udělat
- Zaměřte se na „fanout dotazy“ – to jsou dotazy, které AI používá, když nezná odpověď. Například když hledáte „jak funguje 3D tisk“, AI může vyhledat i dotazy jako „co je filament“ nebo „jaký tiskárna je nejlepší“. Vytvářejte obsah, který pokrývá i tyto poddotazy.
- Stávejte se multiplatformní – vaše značka by měla být zmíněna nejen na vlastních stránkách, ale i na YouTube, Reddit, v článcích nebo podcastech. Sledujte, kde se o vás hovoří, a budujte partnerství s médii, která o vás píší.
- Sledujte AI metrik – místo klasických návštěv sledujte, jak často vaše značka padne v AI odpovědích. Použijte nástroje jako Ahrefs Brand Radar, které monitorují zmínky i na sociálních sítích a videích.
- Nezapomeňte na lokalizaci – pokud vaše stránky nejsou v cílovém jazyce, Google je může automaticky přeložit a poslat uživatele na své podstránky. Zkontrolujte, zda jsou vaše stránky dostatečně lokalizované pro mezinárodní trhy.
- Spolupracujte s PR a marketingem – SEO už není jen o odkazech. Musíte pracovat s PR týmy, aby vaše značka byla zmíněna v médiích, na blogech nebo v diskusích. To ovlivňuje, jak vás AI vidí.
Zdroj: Ahrefs blog – SEO’s 5 Stages of Grief (And How to Adapt to AI SEO) (3. 3. 2026)
Článek vychází z uvedeného zdroje.