V září 2026 Google spustí další aktualizaci proti spamům a zavede filtr pro multimediální vyhledávání a změní způsob, jak se zobrazují výsledky. Pokud máte web nebo e-shop, ovlivní to vaši viditelnost ve vyhledávání. Jak zjistit, jak vás to týká, a co dělat, abyste neztratili návštěvníky?
Čtvrtá aktualizace proti spamům v jednom roce
Google pravidelně aktualizuje své algoritmy, aby potlačoval neetické praktiky – například koupi odkazů, klíčových slov nebo masivní generování obsahů. V září 2026 přišla již čtvrtá taková aktualizace. Podle odborníků se jedná o reakci na rostoucí počet webů, které manipulují s výsledky vyhledávání.
Pro malé firmy a školy to znamená, že pokud používáte pochybné metody (například skryté odkazy nebo duplikovaný obsah), vaše stránky mohou v hodnocení klesnout. Na druhou stranu, pokud váš web splňuje kvalitní standardy, nemusíte se obávat.
Multimediální obsah se stává klíčovým
Google rozšířil nástroj Search Console o nové filtry, které umožňují sledovat, jak vaše stránky fungují v multimediálním vyhledávání – tedy při hledání obrázků, videí nebo audio souborů. To je důležité zejména pro školy nabízející vzdělávací videa nebo firmy s produktovými katalogy.
Pokud vaše stránky obsahují například videa s produkty nebo infografiky, měli byste zkontrolovat, zda jsou správně označené (například pomocí schema.org) a zda je Google správně indexuje. Pokud ne, ztrácíte potenciální návštěvníky.
Google Discover ztrácí na síle
Google testuje novou funkci v aplikaci Google Discover, která odkazuje uživatele přímo na hlubší stránky vašeho webu (tzv. „Dive Deeper“). To znamená, že uživatel místo zůstat na hlavním článku bude odeslán na podrobnější stránku, a tím ztratíte šanci, že si prohlédne i další obsah.
Pro firmy to znamená, že hlavní stránky by měly být co nejúplnější a samy o sobě nabízet hodnotu. Pokud vaše stránky fungují jako vstupní brána, optimalizujte je pro delší zdržení návštěvníků.
AI Overviews od Google posouvá uživatele pryč od vašich stránek
Google testuje novou funkci AI Overviews, která uživatelům zobrazuje shrnutí výsledků přímo ve vyhledávači – a často odkazuje na vlastní AI, nikoli na vaše stránky. To znamená, že i když vaše stránky vyhledávání dobře hodnocuje, uživatel se na ně nemusí vůbec dostat.
Pro firmy a školy to znamená, že byste měli dbát na to, aby vaše stránky byly nejen kvalitní, ale také přesvědčivé. Pokud obsahové stránky nabízejí více informací než shrnutí od Google, mají větší šanci, že si je uživatel prohlédne. Optimalizujte také meta popisy a tituly, aby byly co nejpřesnější a přilákaly pozornost.
Co s tím udělat
Chcete-li minimalizovat dopady těchto změn, postupujte podle těchto kroků:
- Aktualizujte obsah – zkontrolujte, zda vaše stránky neobsahují duplikáty, skryté texty nebo pochybné odkazy. Pokud ano, odstraňte je.
- Optimalizujte multimediální obsah – zkontrolujte, zda vaše obrázky, videa a audio soubory mají správné značky (například
schema.org/VideoObject) a jsou správně indexované v Google Search Console. - Zlepšete uživatelskou zkušenost – zkontrolujte rychlost načítání stránek, mobilní přizpůsobení a celkovou uživatelskou přívětivost. Pomůže vám s tím nástroj (PageSpeed Insights).
- Sledujte změny v Search Console – pravidelně kontrolujte zprávy o indexaci a chybách. Nové filtry vám pomohou lépe porozumět, jak vaše stránky fungují v multimediálním vyhledávání.
- Zkuste si vyhledat svůj web – zadejte klíčová slova, která používáte, a zkontrolujte, jak se vaše stránky zobrazují. Pokud vidíte AI shrnutí místo vašich výsledků, je na čase obsah zlepšit.
Článek vychází z uvedeného zdroje.